12 годин без TikTok. Як США намагалися заблокувати роботу мережі

19 січня 2025 року в США заблокували соціальну мережу TikTok через новий федеральний закон, який забороняє програми, контрольовані іноземними державами. Блокування було тимчасовим, але шуму навело чимало.

19 січня 2025 року в США заблокували соціальну мережу TikTok через новий федеральний закон, який забороняє програми, контрольовані іноземними державами. Блокування було тимчасовим, але шуму навело чимало. Сервіс був недоступний у США протягом 12 годин. І майже відразу Дональд Трамп, оголосив про відтермінування заборони.

Чому tiktok заблокували?

Головною загрозою для США стали побоювання щодо збору даних американців китайською компанією ByteDance та можлива їх передача уряду КНР. Проте не менш вагомим фактором є поширення неконтрольованої пропаганди й дезінформації.

TikTok часто критикують за відсутність жорсткої модерації, що дозволяє фейковому контенту швидко ставати вірусним. Знайомим для нас прикладом є численні фейки про війну в Україні, які створюють викривлену картину подій і шкодять інформаційному простору.

Наслідки блокування для користувачів: що буде, якщо tiktok заборонять остаточно?

За версією New York Post TikTok має близько 170 мільйонів користувачів у США. Усі вони зіткнулися з повідомленням про те, що платформа недоступна у їхньому регіоні. Важливо зазначити, що навіть використання VPN не допомогло обійти блокування, адже доступ обмежувався за геолокацією облікових записів. У разі остаточної заборони вони втратять доступ до одного з найпопулярніших каналів розваг, самовираження та заробітку.

Масштабна програма монетизації платформи дозволяє авторам заробляти значні суми на контенті. Наприклад, топові креатори можуть отримувати тисячі доларів за вірусне відео завдяки прямій монетизації та брендовим інтеграціям. Якщо TikTok буде заблокований назавжди, це може призвести до:

• втрати доходів для тисяч креаторів;
• зменшення ефективності реклами для малого бізнесу;
• обмеження нових можливостей для стартапів, які розвивалися завдяки платформі.

Навіть тимчасова заборона вже спричинила зростання інтересу до конкурентів — Instagram Reels і YouTube Shorts, які можуть переманити аудиторію. Проте їхні алгоритми наразі не забезпечують такого ж рівня охоплень, як TikTok.

Вплив на глобальну культуру

tiktok став ключовим драйвером музичних і відеотрендів. Платформа є максимально ефективною екосистемою для просування музики, кіно й інших видів творчості, що важко реалізувати в instagram чи youtube. Повна заборона tiktok у сша може обмежити доступ до нових трендів і культурних феноменів.

згадаймо кейс із видаленням каталогу universal music із tiktok у 2022 році. Він  показав, наскільки платформа залежить від доступу до популярного контенту. Тоді кількість відео з популярною музикою різко зменшилася, а автори втратили доступ до ресурсів, які робили їхні ролики вірусними. Аналогічний ефект може мати повне блокування платформи в сша.

конкуренти tiktok: хто виграє від блокування?

основними альтернативами є instagram reels і youtube shorts. Однак ці сервіси поки що не здатні забезпечити такий же рівень алгоритмічного просування контенту, як tiktok. Це дає перевагу facebook і google у боротьбі за аудиторію коротких відео, але їм ще потрібно буде вдосконалювати свої інструменти, щоб задовольнити креаторів.

вплив на український сегмент tiktok

американський ринок задає тренди для глобальної аудиторії tiktok. Хоча українські користувачі створюють унікальний контент, значна частина трендів (від музики до нових форматів відео) надходить із сша. Тому у разі повної заборони tiktok в американському сегменті ми можемо очікувати глобальної зміни алгоритмів для нашого регіону.

на рекламний ринок теж чекають зміни. Якщо tiktok втратить частину впливу, рекламні бюджети можуть переміститися до інших платформ, що вплине на інфлюенсерів і маркетологів.

експерти прогнозують, що у разі повної заборони tiktok, платформи, такі як instagram і youtube shorts, можуть отримати значну частку користувачів та рекламних доходів, які раніше належали tiktok.

згідно з дослідженням emarketer, instagram може забезпечити понад половину рекламних доходів meta platforms у сша у 2025 році, що свідчить про зростаючу популярність платформи та її привабливість для рекламодавців. 

що далі?

ще того ж дня 19 січня дональд трамп оголосив, що заборона відкладена на 90 днів для проведення переговорів. Якщо bytedance погодиться на вимоги продажу частки tiktok, платформа може уникнути повного блокування. Проте логічним буде вважати, що навіть тимчасове блокування завдасть серйозного удару по бізнес-моделі сервісу й довірі користувачів.