Мерчендайзинг и выкладка товара

Сегодня успех розничной торговой точки в значительной степени зависит от мерчендайзинга и выкладки товара. Изучить правила мерчендайзинга несложно. А эффект от их применения может быть большим.

 Мерчендайзинг. Это слово пришло к нам с Запада и в буквальном переводе означает "торговля". Однако в современном маркетинге оно приобрело несколько иной конструктивный смысл.

  Сегодня "мерчендайзинг" означает правильное размещение товаров в торговой точке с учётом её особенностей и структуры покупательской аудитории.  В любом случае мерчендайзинг учитывает с одной стороны интересы владельца магазина, с другой - интересы производителя товара или дилера.

  Изначально мерчендайзинг применялся в супермаркетах и магазинах продовольственных товаров. Здесь выжны такие факторы:

• длинна и высота товарных линий,
•  периметр и внутреннее пространство,
• золотая полка,
• золотой треугольник,
• визуальный мерчендайзинг,
• борьба за полочное пространство (войны мерчендайзеров),
• внутренняя реклама и РОР- материалы...

  Мой опыт тренера и консультанта показывает, что есть свои существенные особенности при размещении в магазине и мерчендайзинге таких товаров:

• мобильные телефоны и гаджеты,
•  одежда и обувь,
• ювелирные изделия,
•  бытовая электротехника,
• канцелярские товары,
•  лекарственные препараты,

  Во всех случаях нужно учитывать формат магазина, размещение входа и выхода, структуру покупательской аудитории.