Как сформировать суть бренда? Можно узнать на тренинге 6 декабря

6 декабря, Одессе. Менеджмент-кафе: Как сформировать суть бренда? Учимся выявлять смыслы.

У любого проекта (компании или сервиса) есть «ядро» – это то хорошее, что содержится у него внутри, его смысл и ценность. И есть «фасад» (сайт, буклеты, брошюры, видео) – то, с чем сталкиваются люди, которые еще ничего не знают о проекте.

Наиболее распространенной проблемой является то, что «фасад» проекта совсем не соответствует сути (тому хорошему, что есть внутри). Клиент не умеет читать ваши мысли!

Он заведомо ничего не знает о вас, и очень легко может неправильно интерпретировать ценность вашего продукта или сервиса. Если только вы не сформулируете эту ценность (смысл) простым, ясным и доступным ему языком.

Поэтому, прежде чем перейти к упаковке и продвижению своего товара, стоит уделить внимание ключевому этапу брендинга – Стратегическому Позиционированию (выявлению смыслов).      

И ответить на ряд вопросов:

• В чем главная ценность для клиента?
• Чем вы отличаетесь от остальных?
• Почему нужно купить именно у вас?
• Что доносить до своей аудитории? 
• Где брать смыслы и как их транслировать? 
• Что очевидно для вас, но не очевидно для клиента?